據了解，2022年中央民族大學在職研究生主要以非全日制研究生形式招生，招生專業包括新聞與傳播、工商管理、公共管理專業。其中新聞與傳播專業為中央民族大學自主命題，其初試自主命題科目為新聞與傳播綜合能力，其中包含新聞業務綜合能力和傳播業務綜合能力兩部分。下面為大家介紹2022年中央民族大學在職研究生考試大綱之新聞與傳播綜合能力(傳播業務綜合能力部分)。
新聞與傳播綜合能力滿分為150分，考試時間為180分鐘。試題為閉卷、筆試。必答題為80分，傳播業務綜合能力部分考題約35分;必選題為70分，考生必須在兩道試題中選取一道作答。第一道題考查新聞業務的內容，第二道題考查傳播專業的內容。考生若兩題都回答，按得分低的一題成績計入總分。試卷中名詞解釋題5小題，每小題8分，共40分;簡答題4小題，每小題10分，共40分;材料題為必選題，兩題中選一題作答，每一題中包含3小題，分數分別為20、20、30分，共70分。
傳播業務綜合能力部分主要考察學生對新聞業務、傳播業務等基本概念、基礎技能的掌握程度和應用能力。本科目考試內容包括營銷策劃、廣告策劃與創意、廣告文案寫作、廣告媒介與效果評估等課程的核心內容。從題目類型上，注重于對新聞與傳播業務實踐能力的測評和考核。
新聞業務綜合能力考查內容包括營銷策劃，營銷策劃的基本格式;市場營銷環境分析;消費者心理與行為;競爭分析;目標市場營銷策略(STP);銷組合策略。
廣告策劃與創意，廣告策劃與營銷策劃的關系;廣告策劃的基本流程;廣告策劃書的主要內容;數字時代的品牌傳播策劃;廣告創意的策略性思考;廣告創意的一般過程;廣告創意的思維方式;廣告創意的技巧與創新。
廣告文案寫作， 廣告文案的立足點、創作原則和要求;廣告文案的構思和思維激發;廣告文案標題和標語的寫作;廣告文案正文和隨文的寫作;廣告軟文寫作;系列廣告文案寫作;不同媒體廣告文案寫作;廣告文案的語言藝術。
廣告媒介與效果評估，媒介分類及發展進程;制訂媒介計劃的定量基礎;媒體策略制訂;媒體計劃編撰、購買執行與效果評估;網絡廣告效果評。
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